第1回「周年事業は誰に対して、どのような目的で実施しているの？」

“近く自社が周年記念を迎える”そんな時、他社ではどのようなことをしているのか、周年事業の実態が気になりませんか？
そのような疑問にお答えするため、当社では独自にインターネット調査を実施しました。全5回(番外編を含む)にわたりご紹介していきますので、周年事業を検討する際のご参考にしていただければ幸いです。
第1回は各社が“周年事業を誰に対して、どのような目的で実施しているのか”についてお話しいたします。皆さんが基本方針を検討する際に役立てていただければと思いますのでよろしくお願いします。

いい質問ですね。
企業の歴史の長さによって対象者に違いがみられました。
5周年・10周年と歴史が浅いほど「社内向け」、50周年・100周年と歴史が長いほど「両方」の傾向が強いです。100周年では40.3%が「両方」でした。
歴史が浅い企業は“まずは従業員やそのご家族と祝う”、長い歴史をもつ企業は、従業員やそのご家族に加えて、信頼と信用を築き、お世話になっている“顧客や取引先の方々と祝う”ためと推測できます。

はい、その通りです。
今回のアンケートではこのような結果になりましたが、それぞれの企業には異なる目的や考えがあります。
ですから、このような傾向があるということを知り、検討の参考にしていただければと思います。
なお、直近で行われた周年事業ではなく、これから行う周年事業の対象者についてもアンケートを実施しました。グラフや詳細の説明は省きますが、ここでも同様の傾向がみられました。

“周年事業の対象者は誰なのか”ざっくりとつかめましたでしょうか？

では次に“周年事業を通してどのようなメッセージを伝えるか”、周年事業の目的についてみていきたいと思います。
皆さんは、他の企業がどのようなことを目的にしていると思いますか？

正解です。ここはやはり“感謝のメッセージを伝える”が基本になると予測できますよね。ここで補足です。
回答者ひとりあたりの平均回答数をみたところ、全体平均は1.5で、目的がひとつではない企業も多いことが分かりました。
また、周年数別にみると5周年では目的が1つのみの企業が多く、周年の年数が増えると複数の目的を設定する企業が多い結果でした。その理由は、関係者への感謝はもちろんですが、次の世代への継承も大切な目的のひとつになってくるからと思われます。

そうだと思います。“信頼と信用を築いてこられたのは、企業文化や理念をしっかり守ってきたから”ということをよく理解しているということですね。
ここまで、周年事業で“誰に、どのようなメッセージを伝えるか”ということをみてきました。
基本方針に関わり、これらを明確にすることが周年事業の成功の秘訣でもあります。じっくり検討していただければと思います。

では最後に、実施した周年事業が、設定した目的に対してどの程度寄与したかをみていきましょう。

最後までお聞きいただき、ありがとうございます。
今回は、“周年事業の対象者や目的、また周年事業を実施したことで目的を達成できたのか”についてのアンケート結果をご紹介しました。
結果からも分かるように“対象者や目的の選定”が周年事業の第一歩として、とても大切です。
当社では、初回ヒアリングの際に対象者や目的を含めた基本方針を一通り確認させていただきます。ぜひお気軽にご連絡ください。